销量“蒸发”四成,曾经加价成瘾的雷克萨斯,被谁抢走了销量?

日期:2022-07-18 12:48:51 / 人气:137

能够熟习国际汽车市场的小伙伴们都晓得,在国际合资品牌市场,价钱比拟坚硬的品牌就是丰田,而比丰田价钱还要坚硬的品牌,就是丰田旗下纯出口奢华品牌雷克萨斯。 在过来的几年间,在国际购置雷克萨斯的商品,根本上都要加价,尤其是雷克萨斯ES这样的车型,更是铁定加价。我们甚至在一次车展上,看到雷克萨斯的经销商把ES加价后的价钱改成了指点价!不过虽然如此,在2020年、2021年两年,雷克萨斯在二线奢华品牌市场的日子过得还是很滋养的。 不过进入2022年,状况能够略微发作了一些变化,前5个月,雷克萨斯在国际的新车销量爲61368辆,同比下滑40.1%,超越4成的下滑幅度,月均销量只要1.2万辆过一点,这个销量在之前两年,能够只是雷克萨斯ES一款车的销量。那麼已经加价成瘾,销量还很优秀的雷克萨斯,为何在2022年就遭遇到了销量重创呢? 实践上,大家都晓得,2022年是国际汽车市场又一分水岭,前5个月国际汽车市场的产销量表现都是很不悲观的,那麼在这种大背景下,实践上用户会进一步向愈加强势的品牌靠拢。在奢华品牌外部,毫无疑问,奔驰、宝马、奥迪这三家算是吸引力比拟强的,因而,当整个市场出现下滑态势的时分,客户愈加情愿选择品牌召唤力更强的商品。 无独有偶,奔驰、宝马、奥迪三家的中级车商品都呈现了幅度较大的优惠,以兰州爲例,奥迪A4L优惠7万元左右,起售价到了26万元多一点;奔驰C级优惠幅度爲3.5万左右,起售价29万元多一点;宝马3系优惠幅度爲4万元左右,起售价爲26万多一点。而雷克萨斯的主打车型ES的起售价29.49万元,根本上比这三款车型都要高了,在价钱和品牌力层面,ES根本上都输了! 当然,包括奔驰C级、奥迪A4L、宝马3系的降价,并不是来自雷克萨斯ES的要挟,而是在市场层面,呈现了一股全新的权力,这些车型就是以特斯拉Model 3、Model Y、小鹏P7、蔚来ET7等车型爲代表的“电动派”。 随着油价下跌,以及在智能驾驶、车联网、功能等方面的颓势,实践上就连上述三款BBA中级车都遭到了这些电动车商品的冲击,不得不降价,更不要提雷克萨斯ES这种要智能化没智能化,入门车型减速10秒开外的车型了。 再比方比亚迪汉,不论是混动车型还是纯电车型,在配置、功能、智能化程度层面,都把雷克萨斯ES远远甩在身后,能够品牌是比亚迪汉独一的短板,但是异样是二十多万、30万出头,更多感性的消费者就会选择比亚迪汉,所以比亚迪汉这款车就能拿下单月超2.5万辆的高销量。 在这样的综合影响下,包括雷克萨斯ES、凯迪拉克CT5、沃尔沃S60等车型都势必会被进一步倾轧,而比拟不幸的是,雷克萨斯的销量门面,实践上只要ES一款车。 当然,我们也不得不说到另一种状况,那就是雷克萨斯之前的加价成瘾 ,能够在如今开端“反噬”品牌销量了。 其实缘由很复杂,在一段工夫内,不晓得什麼缘由,市场层面关于雷克萨斯的商品特别认可,包括搭载2.0L,百公里减速超越10秒的雷克萨斯ES两款入门版车型,自身这两款车型29.49万的价钱就曾经很高了,但是很多经销商还要加价三四万,这就招致这款车呈现了很分明的性价比升值的状况。 

作者:杏悦娱乐注册登录平台




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