新的淘宝天猫集团首次亮相，CEO戴珊表示，今年618将进行历史水平的巨额投入，这是新管理团队迎来的第一个重要节点。本报记者|陆承5月10日，在阿里巴巴启动“1+6+N”组织变革后不久，也是淘宝成立20周年之际，戴珊带领独立的新田涛集团亮相。在新的架构下，三大产业发展部门的名称已经确定，即中小企业发展中心、品牌业务发展中心和超市业务发展中心，分别由汪海、刘鹏和刘一曼担任总裁，均向戴珊汇报。其中，品牌业务发展中心将帮助企业进行品牌、商品、用户的全周期建设和运营，而中小企业发展中心将服务于创业者和中小商家，未来将建设超过20万家专卖店。在淘宝天猫618商家大会上，田涛集团CEO戴珊也透露了淘宝天猫未来的发展战略。她表示，今年淘宝将以“历史水平的巨额投入”为商家增加用户规模，同时以远超以往的投入推广综合性内容。淘宝披露的最新数据显示，过去一年，淘宝直播用户数量同比增长超70%，直播导人数同比增长近100%。淘宝天猫短视频用户数增长37%，短视频消费总时长增长18%。田涛集团品牌业务发展中心总裁刘鹏对本网表示，平台还没有到用户时长的瓶颈阶段，总时长=DAU*用户时长，双方还有增长空间。因此，对于刚刚接手新业务的刘鹏来说，主要是落实用户视角的共识，即平台要做用户的朋友，让用户有更多的时间“购物”，比如通过日常的销售活动、直播、互动来增加用户的时长。在新的调整中，刘鹏接手了强调品牌的天猫优势类目。这些品牌规模更大，离钱更近，但同时压力也更大。他认为，在强调规模的时代，平台会更加关注推广及其效果。但随着互联网增长的放缓，如果继续原有的商业模式，将不会有快速增长的机会。只有新的模式才能创造新的增长，创造流量和活跃用户，增加收入。戴珊还在会上强调，除了把用户放在第一位，“生态繁荣”和“技术驱动”是未来ai时代淘宝天猫的另外两个方向。在创造生态繁荣方面，戴珊指出，淘宝在20年前是一个刚刚起步的平台，但今天已经定位为“汇聚千万商家、亿万创作者、各类服务商的区块”。新的组织架构是“负责构建开放、包容、共赢的生态。”她透露，该平台将进一步增加补贴，降低商家的运营成本。在科技层面，未来淘宝将利用集团的科学和数据能力，升级现有的商家工具，推出AI时代全新的用户产品和服务。未来五年，淘宝将实现商家完全免费的运营工具。具体到618大促，这也是新管理团队接手后迎来的第一个重要节点，主要围绕价格力、内容、直播三个方向。除了期间满减，淘宝天猫还将首次推出聚划算直降。所有商品都会直接降价，不需要做单。一件商品也会打折。入围商品必须是30天内最低票面价格的8折。淘宝也会推出自己的营销活动。田涛集团中小企业发展中心总裁汪海表示，“淘宝好价格节”将于6月4日至6月13日开展。这是淘宝天猫首次推出中小商家专属618营销频道。“只要中小商家能做价格，就会有流量。全网低价商品和同样低价的商品会在搜索端进行标注和推荐。”今年淘宝天猫618也将迎来首播超5万名新主播。刘鹏提到，在“618”期间，在一些行业，取得一定成绩的商家，会给予无提成直播的激励。平台还会提供更多补贴来支撑流量、投放和运营成本。从推广节奏来看，淘宝天猫618分为三个阶段，都是晚上8点开始，具体是5月26日晚上8点开始预售；5月31日晚8: 00开始首轮销售，至6月3日晚24: 00结束；第二轮销售将于6月15日晚8: 00开始，6月20日晚24: 00结束。